推荐书单:《定位》
发布时间:2019年12月16日 | 浏览:

定位

[] 艾·里斯(Al Ries),杰克·特劳特(Jack Trout)

【内容简介】

20多年前,美国《广告时代》杂志约请年轻的营销专家里斯和特劳特撰写一系列有关营销和广告新思维的文章,总标题就是“定位的时代”。系列文章刊载之后,引起全行业的轰动,定位成了营销界人人谈论的热闹话题,经作者之手送出的文章就达12万份之多,由此开创了营销理论全面创新的时代。

定位是一套系统的寻找心智空位的方法,不管是市场营销,还是网络营销,还是新媒体运营的同学,在学习之前,99%的老师会要求你读《定位》,甚至99%的运营大牛的经验分享也推荐《定位》,如果只看一本营销书籍,首选《定位》,而且一定是里斯和特劳特的《定位》。

《定位》其实并不难,既没有晦涩难弄的理论,也没有难以理解的名词符号,甚至讲了那么多的案例,可以说是相当的通俗易懂了,可是你要问读过《定位》的同学什么是定位,很多同学就傻了*******

【作者简介】

艾·里斯是世界最著名的营销战略家之一,目前是里斯和里斯(Ries&Ries)咨询公司的主席,该公司主要业务是为众多知名企业提供战略选择服务,总部位于美国亚特兰大。 艾·里斯现担任美国工业广告协会(现商业营销协会)会长以及纽约广告俱乐部主席,他还担任Andy Awards俱乐部的主席。1989年,国际市场营销协会(SMEI)授予他“卓越营销”奖,1999年,《公关周刊》授予他20世纪最有影响力的100位公关专家的称号。

杰克·特劳特(Jack Trout),《定位》《Positioning》理论创始人,也是美国特劳特咨询公司创始人及前总裁。全球最顶尖的营销战略家,定位理论和营销战理论的奠基人和先驱。他于1969年以《定位:同质化时代的竞争之道》(发展为后来的《定位:新竞争时期企业经营之道》)论文首次提出了商业中的“定位(Positioning)”观念,1972年以《定位时代》论文开创了定位理论,1981年出版学术专著《定位》。1996年,特劳特推出了定位论刷新之作《新定位》。2001年,定位理论压倒菲利普·科特勒、迈克尔·波特,被美国营销学会评为"有史以来对美国营销影响最大的观念"。2009年,他推出了定位论落定之作《重新定位》。

【推荐理由】

这本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位,曾在《FORTUNE》2009年评选中被评为 “史上百本最佳商业经典”第一名,还被誉为“商业人士的必读之作,也是美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书”。



【馆藏信息】

索书号: F713.5/878

馆藏地:南馆二楼书库馆204书库

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